繼去年在電子商務(wù)上取得不俗成績(jì)后，線(xiàn)上渠道越發(fā)受重視。近日，志高發(fā)布了2014冷年七大系列產(chǎn)品，其中針對兒童開(kāi)發(fā)的個(gè)性化系列產(chǎn)品，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。 

      據悉，此次志高新品分別為九V至尊系列、云空調系列、健康王系列、冷熱王系列、全效王系列、惠康王系列及節能空調系列，有針對性地突出智能、健康、急冷、時(shí)尚等亮點(diǎn)。
 
      “往年，除甲醛、除PM2.5、寬電壓”等空調增值功能主要集中在金字塔頂端的產(chǎn)品上。今后，這些增值的功能在2014普及型產(chǎn)品中都得到了推廣和應用，這是一個(gè)行業(yè)很大的亮點(diǎn)?！敝靖呒夹g(shù)相關(guān)負責人表示。
 
      筆者看到，在志高新冷年的變頻產(chǎn)品，能效等級標準標記已經(jīng)轉換為APF二級或者APF一級。 

      據悉，志高2013冷年電子商務(wù)成績(jì)不俗，電子商務(wù)銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)兩位數。從2014冷年志高根據網(wǎng)絡(luò )購物特點(diǎn)定制的個(gè)性化產(chǎn)品可以看出，隨著(zhù)人們消費習慣的改變，志高對線(xiàn)上渠道的重視和所寄予的厚望。 

      不過(guò)，志高電子商務(wù)中心相關(guān)負責人認為，電子商務(wù)在現階段的作用還是錦上添花，傳統渠道仍是廠(chǎng)商所選擇的銷(xiāo)售主體。 

      節能惠民工程政策退出市場(chǎng)，10月新能效等級標準執行，一系列政策變換，都考驗著(zhù)每個(gè)空調企業(yè)迅速的資源調整能力和技術(shù)積淀的厚度。 

      日前，美的、志高、格蘭仕等均發(fā)布了2014年新品計劃，隨著(zhù)各企業(yè)逐漸完成新年度戰略布局，2014冷年新一輪市場(chǎng)廝殺已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
 
      點(diǎn)評：  
      新版變頻空調器能效標準等政策實(shí)施，將進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)關(guān)注節能產(chǎn)品推廣。中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認為，從目前主流企業(yè)的開(kāi)盤(pán)情況來(lái)看，2014新冷年企業(yè)應以用戶(hù)需求作為創(chuàng )新方向，節能、健康、智能依然是新冷年產(chǎn)品的流行趨勢。 

      美的：擴容“一晚一度電”產(chǎn)品 

      近日，美的空調發(fā)布了新一年戰略構想。其中，對此前頗受爭議的“一晚一度電”產(chǎn)品擴容到了三大系列16款產(chǎn)品。 

      通過(guò)美的2014年產(chǎn)品線(xiàn)布局可以看出，美的空調在高效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊，產(chǎn)品競爭力以及搶占更大規模市場(chǎng)的企圖心顯露無(wú)遺。 

      美的家用空調有關(guān)人士表示，去年“一晚一度電”系列的銷(xiāo)量占據美的變頻空調整體銷(xiāo)量的30%，今年，美的預期占比將達到50％。
 
      針對此前空調“一晚一度電”虛假宣傳爭議，中國家電研究院院長(cháng)邴旭衛稱(chēng)，有包括中國家用電器檢測所在內的4家研究機構對美的空調進(jìn)行了節能和制冷效果評測，從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗三個(gè)方面評定，APF標準下的“一晚一度電”節能實(shí)際效果獲得認可。 

      美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新介紹，從6月開(kāi)始，美的“一晚一度電”用戶(hù)見(jiàn)證活動(dòng)在全國陸續展開(kāi)，截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶(hù)完成了實(shí)際入戶(hù)檢測。另外，吳文新首次披露美的內部已經(jīng)實(shí)施第二年“精品戰略”,空調企業(yè)的增長(cháng)，絕對不能依靠粗放的規模增長(cháng)，必須轉變，做精品空調占領(lǐng)中高端市場(chǎng)。

      格蘭仕：再度攪局白電“腰斬”行業(yè)價(jià)格 

      繼兩周前推出1999元變頻滾筒洗衣機后，格蘭仕再度攪局白電市場(chǎng)，將全直流變頻空調的價(jià)格拉到2999元。 

      據悉，具有去除PM2.5的全直流變頻空調，行業(yè)平均單價(jià)超過(guò)7000元。格蘭仕U越PM2.5全直流變頻空調售價(jià)2999元，相當于腰斬了行業(yè)價(jià)格。 

      格蘭仕空調中國市場(chǎng)銷(xiāo)售總監甘建國介紹，為推動(dòng)變頻空調在中國市場(chǎng)的普及，格蘭仕2014冷年將融合“超常規好產(chǎn)品+超常規大促銷(xiāo)”。 

      據悉，此次格蘭仕空調2014新冷年開(kāi)盤(pán)大會(huì )上，發(fā)布了10余款變頻空調新品。 

      對于一直被稱(chēng)為價(jià)格“屠夫”的格蘭仕，此次再次推出不限量供應的底價(jià)空調，格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈指出，格蘭仕空調不是在用底價(jià)搶市場(chǎng)，他們希望這是消費市場(chǎng)的普及革命，開(kāi)啟的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級。 

      但是，業(yè)內人士表示，格蘭仕營(yíng)銷(xiāo)策略非常明顯，以底價(jià)迅速占有市場(chǎng)。而底價(jià)必將降低利潤空間，不宜企業(yè)長(cháng)久縱深布局。另外，在產(chǎn)品為王的時(shí)代，技術(shù)革新將主導市場(chǎng)走勢，誰(shuí)能為消費者提供更加人性化的使用體驗，誰(shuí)就能在時(shí)代變革中屹立不倒。